Cara Riset Pemasaran yang baik

Bagaimana Riset pemasaran yang baik?

Riset pemasaran merupakan suatu proses, sistem  dan seni dalam rangka mencari, memperoleh data/informasi untuk dapat digunakan oleh para  manajer dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran.

Riset pemasaran adalah perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan data yang sistematis serta temuan temuan yang relevan dengan situasi pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan. 10 hal yang bisa di pasarkan

Riset pemasaran dapat dilakukan secara formal maupun informal baik melalui studi pustaka maupun melalui studi lapangan berupa observasi, wawancara, dokumentasi dan eksperimen khususnya mengenai aktivitas perusahaan yang berkaitan dengan pemasaran.  Pada dasarnya riset pemasaran relatif sama dengan riset-riset lainnya namun cenderung bersifat sosial. bidang-bidang yang diteliti secara umum meliputi unsur-unsur lingkungan, baik intern maupun ekstern. 

riset pemasaran dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumen dan kondisi persaingan serta unsur-unsur lain yang langsung berpengaruh terhadap pelaksanaan bauran pemasaran perusahaan. Berkaitan dengan hal tersebut diperlukan adanya jaringan informasi yang baik sehingga tercipta komunikasi bisnis yang baik sekaligus riset pemasaran dapat terselenggara dengan sendirinya

proses riset pemasaran

1. mendefinisikan masalah, alternatif keputusan dan tujuan riset

2. mengembangkan rencana riset

3. mengumpulkan informasi

4. menganalisa informasi

5. mempresentasikan temuan

6. mengambil keputusan

a.  mendefinisikan masalah, alternatif keputusan dan tujuan riset

     Dalam hal ini manager pemasaran dan peneliti pemasaran untuk mendefinisikan masalah dengan hati-hati dan menentukan tujuan dari riset ini. Management harus mengarahkan agar jangan sampai masalah menjadi luas atau terlalu sempit.

Sebelum melakukan sebuah riset, perusahaan harus mengetahui masalah apa yang ingin dicari tahu jawabannya melalui penelitian. Dalam tahap ini perusahaan menentukan tujuan penelitian yang akan di lakukan, latar belakang informasi yang relevan, dan bagaimana informasi tersebut dapat bermanfaat.

perusahaan atau organisasi melakukan riset untuk tiga tujuan dasar : (1) untuk mempengaruhi atau membujuk , (2) untuk membuat inovasi baru, (3) untuk memahami atau memprediksi perilaku konsumen. 

b. mengembangkan rencana riset

    riset pemasaran mengharuskan pengembangan  rencana yang paling efisien untuk mengumpulkan informasi yang diperlukan. Untuk merancang rencana riset kita harus mengambil keputusan tentang , sumber data, pendekatan riset, instrument riset, rencana pengambilan sampel,  dan metode kontrak. Sumber data terdiri dari data sekunder dan data primer data sekunder adalah data yang dikumpulkan untuk tujuan lain dan sudah ada di suatu tempat. Data primer adalah data baru yang dikumpulkan untuk tujuan tertentu atau untuk proyek riset tertentu

Pendekatan riset pemasar mengumpulkan data primer dengan lima cara :

Riset observasi

Kelompok focus

Survey

Data perilaku

Eksperimen

Instrument riset mempunyai tiga pilihan instrument riset utama dalam mengumpulkan data primer: kuesioner, pengukuran kualitatif, dan peralatan teknologi

Rencana pengambilan sampel. Setelah memutuskan pendekatan dan instrument riset, periset pemasaran harus merancang rencana pengambilan sampel, hal ini membutuhkan tiga keputusan :

Unit pengambilan sampel : siapa yang harus kita survey ?

Ukuran sampel : berapa banyak orang yang harus kita survey ?

Prosedur pengambilan sampel: bagaimana kita harus memilih  responden

Metode kontak

periset pasar harus memutuskan bagaimana ia akan menghubungi subjek yaitu melalui :

Kuesioner surat

Wawancara telepon

Wawancara pribadi

Wawancara online

c. mengumpulkan informasi

Fase pengumpulan data riset pemasaran biasanya adalah fase termahal dan paling cenderung mengandung kesalahan.

 Ada empat masalah utama yang timbul dalam survey yaitu :

Beberapa responden tidak berada dirumah dan harus dihubungi kembali atau diganti

Responden menolak untuk kerjasama

Responden lainnya tidak menjawab dengan jujur atau bisa

Pewancara mungkin bisa atau tidak jujur

d. menganalisa informasi

Satu langkah sebelum langkah terakhir adalah penyimpulan temuan dengan mentabulasikan data dan mengembangkan distribusi frekuensi. Periset menguji berbagai hipotesa dan teori, juga menerapkan analisis sensitivitas untuk menguji asumsi dan kekuatan kesimpulan.

e. mempresentasikan temuan

Periset mempresentasikan temuan yang relevan dengan keputusan pemasaran utama yang dihadapi manajemen. Periset semakin dituntut untuk memainkan peran konsultan yang lebih proaktif dalam menerjemahkan data dan informasi menjadi pandangan dan rekomendasi.

f. mengambil keputusan

Manajer yang memerintahkan dilakukannya riset harus mempertimbangkan bukti. Mereka dapat memutuskan untuk mempelajari masalah ini lebih lanjut dan melakukan lebih banyak riset. Keputusan ada ditangan mereka, riset yang dilakukan secara cermat memberikan pandangan bagi mereka terhadap masalah tersebut

Terima Kasih, Semoga bermanfaat:) dan jangan lupa kunjungi Manajemen Pemasaran

Read More

Bauran Pemasaran

Apa yang kalian ketahui tentang bauran pemasaran?

Bauran pemasaran mengaju pada strategi terpadu yang memadukan / mengoordinasikan kegiatan produk, harga, distribusi serta promosi.

Bauran pemasaran meliputi :

1. produk (Product).

    Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, diperoleh digunakan atau dikonsumsi sehingga dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.

2. Harga (price).

    Price merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk. Harga diukur dengan nilai yang dirasakan dari produk yang ditawarkan jika tidak maka konsumen akan membeli produk lain dengan kualitas yang sama dari penjualan saingannya.

3. Promosi (Promotion).

    Promosi merupakan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan manfaat dari produk atau jasa dan meyakinkan konsumen sasaran tentang produk yang mereka hasilkan.

4. Orang (People).

    Merupakan aset utama dalam industri jasa, terlebih lagi people yang merupakan karyawan dengan performance tinggi. Kebutuhan konsumen terhadap karyawan berkinerja tinggi akan menyebabkan konsumen puas dan loyal

5. Tempat (place).

    Termasuk aktivitas perusahaan untuk membuat produk tersedia bagi konsumen sasaran. Keputusan mengenai tempat sangat penting agar konsumen dapat memperoleh produk yang dibutuhkan tepat pada saat dibutuhkan.

Terima kasih semoga bermanfaat. dan jangan lupa kunjungi Tehnik Promosi

Read More

10 hal yang bisa di jual atau di pasarkan

Apa aja sih yang bisa dipasarkan?

Tentunya anda sangat bingung bukan apabila anda seorang pemula yang akan memulai sebuah bisnis. berbisnis itu sebenarnya tidak ribet dan susah yang harus anda tahu adalah strategi pemasaranya dan hal-hal apa saja yang kira-kira anda jualatau pasarkan? gampang sekali temen-temen. ini dia 10 hal yang kira-kira anda bisa jual atau pasarkan antara lain:

1. Barang.
Perusahaan bisa memasarkan mobil, lemari es, handphone, laptop, jam tangan, dan lain sebagainya.

2. Jasa.
Contohnya saja, industri perbankan, transportasi meliputi darat, laut, udara, asuransi, bahkan laundry dan warung internet, dan lainnya.

3. Acara.

Pemasaran juga digunakan untuk memasarkan acara-acara khusus guna menyebarkan kepada khalayak ramai bahwa sedang terjadi acara khusus tersebut. Sebagai contoh, pada acara olah raga seperti liga sepak bola. Pemasaran berperan penting untuk membantu penyelenggara liga dalam hal ini perusahaan penyelenggara agar diketahui oleh khalayak ramai dan banyak orang yang menonton acar liga tersebut. Dengan rating penonton yang tinggi,memungkinkan penyelenggara untuk mendapatkan lebih banyak sponsor yang mau membiayai mereka untuk menyelenggarakan acara liga tersebut.

4. Pengalaman.

Contohnya, produk-produk Apple yang menawarkan pengalaman bagi penggunanya tentang keindahan, kemudahan, eksklusivitas, serta kecanggihan. Contoh lainnya, Walt Disney World’s Magic Kingdom, ada kapal bajak laut, dunia peri, rumah hantu, dan wahana lainnya.

5. Orang.

Sumber daya manusia juga merupakan pasar yang besar. Melihat perkembangan penduduk secara statistik maupun kompetensi (keahlian), maka manusia adalah potensi pasar yang menjanjikan. Baik pemasaran orang dalam jumlah besar untuk menjadi tenaga kerja, maupun pemasaran orang secara individual

6. Tempat.

Suatu tempat yang memiliki daya tarik keindahan, unik, bernilai jual, pasti mendatangkan keuntungan. Seperti tempat wisata, kos-kosan, mall dll.

7. Properti.

hak kepemilikan tak berwujud atas properti yang sebenarnya (real estate) maupun properti finansial (dalam bentuk saham dan obligasi).

8. Organisasi.

Organisasi menawarkan pada pasar sasarannya beragam pelayanan jasa. Organisasi bisa menjual keahliannya dan keunikannya. Contohnya, organisasi yang membangun brand mereka sebagai organisasi non-profit seperti wikipedia. Organisasi yang menawarkan jasa, seperti agensi pemasaran, event organizer, dan lainnya.

9. Informasi.

Era informasi yang begitu pesat berkat dukungan teknologi informasi saat ini menjadikan bisnis ini peluang pasar yang menggiurkan saat ini. Informasi-informasi yang ditawarkan juga sangat bermacam-macam. Marketer dapat mengambil peluang ini dengan membangun brand yang unik, berbeda dari yang lainnya, dan bernilai jual. Era informasi saat ini sangat dipengaruhi pesatnya perkembangan internet. Contoh peluang yang bisa diambil seperti websites, toko online, pemasaran online, maupun blogging yang menawarkan informasi Sip! seperti blog tugasku4u.com yang saya lakukan ini.

10. Gagasan.

Setiap penawaran pasar mencakup suatu gagasan dasar. Charley Revson dari Revlon mengamati, “ di pabrik,kami membuat kosmetik,di toko kami menjual harapan”.Produk dan jasa adalah platform untuk menyerahkan beberapa gagasan atau manfaat. Pelaku pemasaran sosial sibuk mempromosikan gagasan-gagasan, seperti “katakan tidak pada narkoba”, Selamatkan Hutan Kita”. 

semoga bermanfaat dan jangan lupa kunjungi Bauran Pemasaran

Read More